La Cumbre Global de Bienestar (GWS) publicó hoy su informe anual El futuro del bienestar, el pronóstico más extenso y profundo (120 páginas) de lo que causará sensación en el bienestar en 2024.
En los más de 20 años que este equipo de tendencias lleva analizando el espacio del bienestar, ha habido más cambios en 2023 que en la última década. Ciertamente hay impulso: el mercado global crecerá de 5,6 billones de dólares actuales a 8,5 billones de dólares en 2027, y innumerables encuestas revelan que el bienestar nunca ha sido una prioridad tan importante para las personas como ahora. Pero qué tipo de bienestar importa (y para quién) está experimentando una profunda transformación.
Las brechas generacionales, de ingresos y de género se están ampliando en la cultura y están creando un panorama de bienestar cada vez más definido por mercados y mentalidades muy diferentes, incluso contradictorios. El GWS llama a estos mercados de bienestar polarizados “atención dura” y “atención blanda”. “Hardcare” describe el nuevo mercado del bienestar hipermédico, de alta tecnología y aún más caro. “Softcare” captura los nuevos deseos de un bienestar con baja presión, más simple, menos costoso y menos autooptimizado, donde el bienestar emocional y social sea lo más importante. Este informe de tendencias ilustra cómo ya no existe una narrativa de bienestar o una tendencia unificadora. El futuro es una atención tanto “más dura” como “más suave”, y esa polaridad no hará más que ampliarse.
Temas del informe:
Más “cuidados intensivos”: desde clínicas de longevidad hasta medicamentos para bajar de peso, la medicina está entrando con fuerza: la velocidad a la que la medicina está invadiendo el mercado del bienestar es asombrosa. Una tendencia explora cómo la búsqueda de la longevidad seguirá dominando el espacio de la salud y el bienestar, con clínicas de longevidad altamente médicas y de alto costo convirtiéndose en el nuevo género comercial, que ofrece de todo, desde diagnósticos avanzados hasta tratamientos con células madre. Igualmente sorprendente es la rapidez con la que los nuevos medicamentos para bajar de peso han trastornado los negocios de bienestar centrados en el cambio de comportamiento, ya sean plataformas de dietas o complejos turísticos. Nuestra tendencia analiza el impacto de estos medicamentos, cómo las empresas de bienestar giraron rápidamente para recetar los “pinchazos” mágicos de las grandes farmacéuticas y cómo el futuro es que el mercado del bienestar ofrezca un enfoque de pérdida de peso más saludable y completo.
Más “cuidado blando”, más bienestar low-fi, antiguo, social, emocional y profundamente humano: los medios de comunicación han estado cubriendo cómo las generaciones más jóvenes (especialmente las mujeres) están luchando contra esta última década de bienestar de alta presión y súper mercantilizado. Redefinir el verdadero bienestar como algo menos ordenado, más alegre, más simple y más barato. Los nuevos deseos de un bienestar más simple y profundo impulsan una de nuestras principales tendencias de viajes del año: cómo un número récord de senderos de peregrinación revitalizados en todo el mundo están atrayendo a las nuevas generaciones a la forma de viaje más antigua, lenta, comunitaria y espiritual. Y si el bienestar ha sido cómplice de visiones cliché de la masculinidad (centradas únicamente en lo físico), otra tendencia explora cómo el bienestar finalmente adoptará un enfoque del hombre más humano, con una ola de retiros, grupos pequeños y aplicaciones centradas en los aspectos enfocados al bienestar social y emocional del hombre.
El bienestar abordará crisis graves, desde amenazas climáticas hasta la salud de las mujeres: con temperaturas que baten récords cada año, una tendencia explora un nuevo “bienestar adaptado al clima”, un aumento en soluciones que pueden enfriar nuestros hogares, ciudades y cuerpos. Y dado que resolver los problemas de salud de las mujeres que se ignoran enormemente es ahora un latido del bienestar, otra tendencia explora cuán desesperadamente necesaria está la innovación en la atención posparto para las nuevas mamás (y papás), desde retiros posparto hasta nuevas aplicaciones de salud mental.
Nuevas tecnologías, nuevas categorías de bienestar: varias tendencias ilustran cómo la innovación en tecnología de bienestar se está acelerando. Algunas exploran cómo nuestros hogares se están convirtiendo en centros de salud de alta tecnología, con todo, desde sistemas de diagnóstico de grado médico hasta muebles inteligentes que realizan ajustes de bienestar en tiempo real. Tecnologías como la IA generativa también están impulsando una nueva era de “arte del bienestar”. Si experimentar el arte siempre ha sido un asunto pasivo, una nueva ola de experiencias artísticas en museos, centros turísticos y espacios públicos lo está convirtiendo en una experiencia inmersiva profundamente multisensorial, diseñada expresamente para impulsar su bienestar mental.
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